年，苍南县市监管局将持续加强广告导向监管，坚决整治商业营销违法违规广告宣传行为，严厉打击各类虚假违法广告。为更好地指导广告经营活动主体遵守法律法规，增强广告导向审查自律能力，鼓励社会公众监督广告宣传导向，该局日前公布了近年来查办的涉导向问题典型违法广告案例。

案例一

某纸杯制作公司为提高自身形象和美誉度，为所售商品和服务增添信任度，在其开设的网店内上线销售标题为人民的名义同款广告纸杯企业政府单位指定定制产品的纸杯产品。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告，并处罚款。

点评：《广告法》禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象开展商业广告宣传。同时尤其要注意，对于使用已故、离任的党和国家领导人名义或者形象进行商业广告宣传的，仍属使用或者变相使用国家机关工作人员的名义或形象进行商业广告宣传的行为。

案例二

某服饰厂为宣传公司品牌形象，在阿里巴巴网站销售印有中华人民共和国国旗五星红旗图案的款跆拳道服儿童男女款初学跆拳道服装武术训练服拳道道服练功服装产品，并使用带有红黄颜色、红底黄边的五星红旗图片并制作网页进行广告宣传。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告，并处罚款。

点评：国旗、国徽、国歌代表的是国家形象、尊严和主权，军旗、军徽、军歌是中国人民解放军的象征与标示。《广告法》禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽用于商业广告宣传。

案例三

某包装材料科技有限公司受委托印制传成老树白茶鸡年纪念版广告包装纸，宣传内容包含错绘的中国地图（该地图经福建省测绘地理信息局鉴定存在以下问题：1、错将他国绘入我国；2、错将我国地区绘入他国，即错绘国界线；3、错将某地区表示单独的省份；4、漏绘部分重要岛屿；6、省界绘制错误；7、漏绘部分省级行政区划）。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告，并处罚款。

点评：地图是国家版图的主要表现形式，具有严肃的政治性、严格的法定性和严密的科学性。地图的正确使用，反映的是对国家主权、尊严的尊重，《广告法》明确规定广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

社会公众在商业广告中使用中国地图时，应依照《地图管理条例》规定，通过正规合法渠道引用，并且标注审图号。

案例四

某体育文化公司以公司网站宣传、招生宣传彩页制作等形式，虚构民办学校名义发布招收青春期存在叛逆、早恋、厌学等不良嗜好的问题青少年，进行针对性教育广告，劝诱未成年人家长购买教育服务的广告宣传。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告，并处罚款。

点评：青少年是国家的未来和民族的希望。近年来，一些社会培训机构擅自招收适龄儿童、少年，以国学女德网瘾去除等名义开展全日制教育、培训，妨碍了国家义务教育制度的实施，严重影响儿童、青少年的成长，危害国家和民族的未来。

《广告法》严禁在针对未成年人的大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的广告，或含有劝诱其要求家长购买广告推销的商品或者服务的内容；同时，严禁损害未成年人身心健康的广告宣传。

案例五

某法器铸造公司在其经营的淘宝店铺上架了一款标称为8公分黄铜风水万字符八卦化解煞气增加能量红黄绿白黑太极图的产品，为吸引客户、提高产品销量，当事人在网上将财源滚滚、家宅平安、聚气旺宅等内容用于广告宣传。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告，并处罚款。

点评：广告应当真实、合法，坚持正确的导向，以健康的表现形式表达广告内容，弘扬社会主义核心价值观和中华民族优秀传统文化，符合社会主义精神文明建设的要求。不得含有虚假误导、封建迷信，不得出现有悖社会良好风尚的内容。发布迷信商业广告既是违法行为，也是不道德的商业行为。

案例六

某文化传媒公司在户外发布的汽车展览会宣传广告，为吸引客流量、提高展会销量，在广告中刊登展览会包含人体彩绘表演节目的信息。违反《中华人民共和国广告法》相关规定，依法责令停止发布违法广告。

点评：任何商业广告都应当符合社会主义精神文明建设要求，自觉遵守和维护社会良好风尚，避免以格调低下的方式，对社会造成不良影响。利用人体彩绘表演作宣传，追求感官画面，不符合我国公序良俗和社会道德，违背社会良好风尚。

广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。应当自觉抵制，严禁设计、制作、发布挑战公序良俗的低俗、庸俗、媚俗等妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚内容的违法广告及商业营销宣传。

来源：苍南县市场监督管理局

初审编辑：不爱吃鱼的猫

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